ADIDAS
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Adidas a été créée en 1949 par un fabricant de chaussures Allemand, Adolf Dassler. L’entreprise employait déjà une cinquantaine de personnes. C’est à ce moment-là que le logo a été déposé et que le modèle Samba a commencé à être commercialisé. Durant 40 ans, la marque a laissé son empreinte dans le monde du sport et de la mode sans faillir. Si bien que plusieurs de ces modèles cultes sont toujours portés aujourd’hui. En effet, la Stan Smith était à l’origine une chaussure de Tennis. La Gazelle était plutôt multisports. La Superstar était dès le départ associée au Basket, au Bronx, au Hip et Hop et à Run DMC. Les Copa Mundial et Mundial Team ont elles marqué l’histoire du football.
La transition
Néanmoins, la chute d’Adidas commence à s’amorcer à partir de la fin des années 80. C’est ainsi que Bernard Tapie la rachète et la sauve en 1990. Il a su à ce moment-là la redresser et l’actualiser en la dotant notamment d’un nouveau logo, tout en conservant l’héritage du trèfle.
C’est la raison pour laquelle, au sein du siège allemand, il est encore reconnu comme étant un personnage important dans l’histoire de la marque aux 3 bandes.
Les déboires de Nanard et l’affaire du Crédit Lyonnais ont ensuite permis à Robert Louis Dreyfus d’en devenir le nouvel actionnaire. L’épopée a depuis perduré sans encombre. Adidas est encore et toujours un géant mondial de l’industrie du sport.
Adidas Skateboarding
De nombreux skateurs des différentes vagues 60’s, 70’s, 80’s et même 90’s ont utilisé des chaussures Adidas.
La division Adidas Skateboarding a su s’imposer quasiment dès son lancement, durant les années 2000. Ces produits destinés spécifiquement à la pratique du skateboard et un marketing pointu ont su rapidement convaincre les skateurs les plus récalcitrant. S’il ne fallait retenir qu’un seul modèle illustrant ce succès, ce serait éventuellement la Busenitz.
Adidas Skateboarding est aujourd’hui une marque incontournable de par sa riche actualité, ses vidéos et ses partenariats. Son Team actuel composé de Mark Gonzales, Dennis Buzenitz, Silas Baxter-Neal, Lucas Puig, Rodrigo Texeira, Daewon Song, Mark Johnson, Bennie Fairfax, Nestor Judkins, Mark Suciu, Nora Vasconcellos, Jake Donnelly, Alec Majerus, Na-Kel Smith, Miles Silvas, Chewy Cannon, Klaus Bohms, Raul Navarro, Günes Özdogan,Dennis Durrant, Kevin Lowry, Gustav Tonnesen, Blondey McCoy, Tyshawn Jones, Jack Fardell, Magnus Bordewick et Frankie Spears illustre la variété et le niveau d’implication d’Adidas dans le monde du skate en 2020.
