Picture est née en 2008 d'une idée entre Julien, Jérémy et Vincent, qui voulaient rider les montagnes, protéger l'environnement naturel de plus en plus vulnérable et partager leur passion avec le reste de la communauté. Ride, Protect and Share est resté le mantra de Picture et en 2019, ils ont reçu la certification B Corp, la plus haute distinction pour les entreprises qui s'engagent à faire de la responsabilité environnementale et sociale un élément central de leurs opérations commerciales.